Marktstudien

Sechs zentrale Verbände der Musikwirtschaft – darunter der BDKV – unterstützt und gefördert durch die Behörde für Kultur und Medien der Freien und Hansestadt Hamburg sowie die Initiative Musik gGmbH – veröffentlichten anlässlich des Musikdialogs Hamburg am 19. September 2018 die bisher größte Studie zur Musiknutzung in Deutschland. Der Fragenkatalog umfasst Fragen zu den Bereichen Nutzung von und Einstellung zu Live Musik Events (Konzerte, Festivals, Club-Konzerte), Nutzung von Musik-Streaming, Musikhörverhalten, aktivem und passivem Musikkonsum, dem Verhalten bei der Suche nach neuer Musik, Musikkaufverhalten, Investitionsbereitschaft und diversen weiteren Einflussfaktoren der Musiknutzung.

Zielsetzung der vorliegenden Studie

Ziel der vorliegenden ersten Welle mit n=5.140 Befragten einer dreijährigen Studie ist die Analyse, wie in Deutschland aktuell und zukünftig Musik entdeckt, gekauft und konsumiert wird.

Erste Ergebnisse: Hohe Zahlungsbereitschaft für Musikstreaming und Live-Konzerte, aber Radio bleibt wichtigstes Musikmedium

Musik-Streaming spielt eine erhebliche Rolle beim Musikkonsum. Jeder Zweite in Deutschland streamt Musik, jeder Vierte sogar über eine kostenpflichtige Premium-Version eines Musik-Streamingdienstes. Die hohe Zahlungsbereitschaft der Nutzer für Musik gilt insbesondere für den Live-Bereich: Knapp 46 Euro würden die Befragten für einen für sie attraktiven Konzert-Besuch ausgeben. → PM)

Studienleitung

Die wissenschaftliche Leitung der Studie obliegt Prof. Dr. Michel Clement, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Media am Institut für Marketing der Fakultät für Betriebswirtschaft an der Universität Hamburg. Kooperationspartner ist das Projektbüro angewandte Sozialforschung.

Methodik

Bei der Studie handelt es sich um eine repräsentative Panelbefragung in sechs Wellen. Die erste Welle der Befragung fand im August 2018 statt – die weiteren Wellen werden alle sechs Monate erhoben. In der ersten Welle wurden 5.140 in Deutschland lebende Menschen im Alter von 16 bis 70 Jahren zu ihrem Musiknutzungs-, Such- und Kaufverhalten befragt. Als Erhebungsinstrument dient ein Online-Fragebogen, der über das Panel von Respondi distribuiert wurde.

Downloads

→ Executive Summary

→ Ergebnisse der Panelbefragung

CHARTS

Profilvergleich Konzert-Fans mit Gesamtmittel

Zusätzliches Budget

Direkte Abfrage der Zahlungsbereitschaften

bdv-Studie 2018

Nach vier Jahren legt der Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft eine aktuelle Studie zu Konsumdaten des inländischen Veranstaltungsmarkts vor. Die Veranstaltungsbranche erwirtschaftete im Untersuchungszeitraum vom 1. Juli 2016 bis 30. Juni 2017 einen Gesamtumsatz von 4,999 Milliarden Euro. Damit ist der Umsatz seit der letzten Untersuchung des Verbandes im Jahre 2013, die noch einen Gesamtumsatz von 3,822 Milliarden Euro auswies, um 31% gestiegen. Der Wirtschaftsbereich hat damit die Spitze der Umsatzträger der deutschen Entertainment-Märkte eingenommen.

Die Studie liefert in fast 60 Charts umfangreiches Zahlenmaterial zum Live Entertainment in Deutschland. Sie gibt Auskunft über demografische Entwicklungen und regionale Unterschiede, über Aufmerksamkeitsquellen, das Vorverkaufsverhalten und die Besuchsintensität.

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CHARTS

Musik-Veranstaltungen haben trotz höheren
Preisniveaus eine höhere Besuchshäufigkeit als
Veranstaltungen ohne Musik

Leicht rückläufige Besucherzahlen,
höhere Ausgaben, höherer Umsatz

Live Entertainment erobert die Spitzenposition

Hamburg, 23. September 2015 – Die Verbände der Musikwirtschaft haben sich erstmals in einer Kooperation zusammengeschlossen, um alle marktrelevanten Daten der unterschiedlichen Musikwirtschaftsbereiche zu ermitteln. Die Studie wurde beim Musikdialog am 23. September 2015 in Hamburg präsentiert.

Musikwirtschaft ist ein erheblicher Wirtschaftsfaktor

Hamburg – Die Teilbranchen der deutschen Musikwirtschaft haben im Jahr 2014 insgesamt elf Milliarden Euro umgesetzt. Mit insgesamt 127.000 Selbständigen und Arbeitnehmern übertreffen sie die Erwerbstätigenzahlen jeder anderen Medienbranche. Die Bruttowertschöpfung lag dabei 2014 mit rund 3,9 Milliarden Euro sogar über der von Filmwirtschaft, Radioveranstaltern, Buch- oder Zeitschriftenverlagen. Innerhalb der Kultur- und Kreativwirtschaft leistet die Musikwirtschaft damit einen bedeutenden Beitrag zur Einkommensentstehung. Innerhalb der sieben Teilbranchen der Musikwirtschaft wiederum haben die „Musikveranstaltungen“ (27%) und „Musikaufnahmen“ (22%) die höchste Bruttowertschöpfung, gefolgt von den Bereichen „Musikinstrumente“ (19%), „Kreative“ (15%), „Musikunterricht“ (10%), „Musikverlage“ (5%) und „Verwertungsgesellschaften“ (2%).

Dies sind Ergebnisse der Studie „Musikwirtschaft in Deutschland“, die 2015 im Hamburger Rathaus im Vorfeld des „Musikdialogs“ vorgestellt wurde und erstmals fundierte Zahlen des musikwirtschaftlichen Gesamtmarktes mit seinen wichtigsten Teilsektoren lieferte. Die Untersuchung wurde vom Institut für Kommunikationswissenschaft der Friedrich-Schiller-Universität Jena (IfKWJ) unter der Leitung von Prof. Dr. Wolfgang Seufert durchgeführt. Auftraggeber sind in Kooperation die wichtigsten Verbände der Musikwirtschaft, Förderer die Freie und Hansestadt Hamburg und das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie.

Ziel der Studie war es unter anderem, vorhandene Informationslücken in den Daten des statistischen Bundesamtes zur wirtschaftlichen Lage der Selbständigen und Unternehmen der deutschen Musikwirtschaft zu schließen, die Aussagekraft bereits bestehender Studien zu vervollständigen und damit die tatsächlichen Branchenrealitäten abzubilden. Zum anderen sollte erstmals für die gesamte Musikwirtschaft berechnet werden, welchen Beitrag zur Einkommensentstehung und Beschäftigung die Branche absolut gesehen, aber auch im Vergleich zu anderen Medienzweigen leistet. Zu diesem Zweck wurde eine breit angelegte Online-Befragung durchgeführt. Erhoben wurden jeweils Daten zum Aktivitätsspektrum der Unternehmen, zu ihren Gesamterträgen und einzelnen Ertragsarten sowie zu ihren Gesamtkosten und einzelnen Kostenarten im Vorjahr. Bei der Abfrage der Beschäftigtenzahl wurde nach Art des Beschäftigtenverhältnisses differenziert. An der Umfrage zwischen Mitte März und Ende Juni 2015 beteiligten sich rund 1.300 Unternehmen mit Gesamtumsätzen von über fünf Milliarden Euro.

Downloads

→ 2015/09 | PM Musikwirtschaft erheblicher Wirtschaftsfaktor

→ 2015 | Musikwirtschaftsstudie

CHARTS

Bruttowertschöpfung der Musikwirtschaft im Vergleich zu anderen Medienbranchen

Erwerbstätige in der Musikwirtschaft im Vergleich zu anderen Medienbranchen

Anteile der Teilsektoren an der Bruttowertschöfung der Musikwirtschaft

(Die Studie können Sie mit nebenstehendem Link herunterladen.)

Ältere Konsumstudien

Die bdv-Marktstudien

Die seit 1995 in unregelmäßigen Abständen von der GfK im Auftrage des bdv durchgeführten Konsumstudien des bdv zum deutschen Veranstaltungsmarkt gelten längst als aussagekräftigstes Zahlenwerk des Wirtschaftsbereichs.

Nachfolgend finden Sie die der aktuellen Studie des Jahres 2018 vorausgegangenen Studien.

Für den deutschen Konzert- und Veranstaltungsmarkt stehen die Zeichen auf Wachstum. Das Jahr 2013 konnte das schwächere Vorjahresergebnis eindrucksvoll korrigieren. Das belegt die aktuelle im Auftrag des Bundesverbands der Veranstaltungswirtschaft (bdv) und des Branchenmagazins musikmarkt erstellte Veranstaltungsmarktstudie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Demnach stieg der Umsatz der gesamten Branche um satte 15 Prozent auf insgesamt 3,822 Milliarden Euro, was einem Plus von 500 Millionen Euro entspricht.

Getrieben wurde dieses Wachstum nicht zuletzt von einer Zunahme der Veranstaltungsbesucher um neun Prozent gegenüber dem Vorjahr (32,9 Millionen Besucher). Vor dem Hintergrund eines um 10 Prozent gesteigerten Ticketverkaufs (insgesamt 120,6 Millionen) bedeutet dies einen Durchschnittswert von 3,7 Veranstaltungen pro Besucher. Erhöhte Ticketkosten trugen somit nur zu einem Teil zum Umsatzwachstum bei. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Ticket fielen mit einer Steigerung um fünf Prozent von 30,20 Euro auf 31,70 Euro eher moderat aus. Insgesamt wurde beobachtet, dass der Umsatzanteil im Mix von Musikveranstaltungen und Nicht-Musikveranstaltungen stärker zur Musik tendiert: Der Studie zufolge machte der Anteil von Musikveranstaltungen 2013 mehr als 70 Prozent aus. Fest steht allerdings, dass beide Bereiche vom Besucherplus des Ge-samtmarktes spürbar profitieren konnten.

Die Studie liefert auf fast 60 Charts umfangreiches Zahlenmaterial zum Live Entertainment in Deutschland.

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Veranstaltungsmarkt kann hohes Vorjahresniveau nicht halten

Das Rekordergebnis des Vorjahres konnte der Veranstaltungsmarkt 2012 nicht wiederholen. Das Umsatzvolumen lag mit 3.322 Mio. Euro um 16 % niedriger als im vergangenen Jahr, da sowohl weniger Tickets verkauft werden konnten als auch der Durchschnittspreis um 7 % auf 30,20 Euro sank. Die Besucherzahl ging von 32,9 Mio. im Jahr 2011 um 9 % auf 30,1 Mio. aktive Ticketkäufer zurück. Lediglich die Durchschnittsintensität blieb mit 3,7 Tickets pro Besucher nahezu völlig konstant.
Diese und zahlreiche weitere aufschlussreiche Informationen zu der wirtschaftlichen Bedeutung der diversen Veranstaltungssparten und Genres, den Altersstrukturen der Veranstaltungsbesucher und der Entwicklung des Kartenverkaufs über das Internet liefert die Studie in 31 Charts mit ausführlichen Erläuterungen.

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GfK-Marktstudie verzeichnet Rekordergebnis

Der Veranstaltungsmarkt ist – im Vergleich zu 2009 – wieder in der Erfolgsspur. 2011 wurde mit Veranstaltungen ein Rekordumsatz von 3,943 Milliarden Euro erzielt. Das bedeutet ein Wachstum von 24 Prozent gegenüber dem Marktvolumen von 2009. Der Umsatz basiert auf 32,9 Millionen Besuchern, was gegenüber 2009 einem Zugewinn von 7 Prozent bzw. zwei Millionen Konsumenten entspricht, aber noch nciht die Besucherzahl des Jahres 2007 erreicht. Jeder Besucher hat im Durchschnitt 3,7 Veranstaltungen besucht, so dass in der Summe 122,1 Millionen Besuche (+ 15 Prozent) ermittelt werden konnten, fast 16 Millionen mehr als 2009.

Diese und weitere Kennzahlen sowie detaillierte Abbildungen finden sich in der Gfk-Studie für das Jahr 2011. Unter anderem werden in 28 Aussagen über die Entwicklungen der Teilmärkte im Zeitverlauf, die Verteilung der Veranstaltungen nach Veranstaltungsart, die Altersstruktur nach Musikrichtungen und den Ticketkauf getroffen.

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GfK-Marktstudie zeigt weiteren Nachfragerückgang

Live Entertainment ist ein Milliardengeschäft. Rund 3,17 Milliarden Euro gaben die Deutschen 2009 für den Besuch von Veranstaltungen aus. 2,27 Milliarden Euro entfielen dabei auf Musikveranstaltungen, 0,91 Milliarden auf weitere Veranstaltungen wie Comedy-Shows oder Theater- Aufführungen. Mit diesem Umsatz liegt der Veranstaltungsmarkt erneut vor anderen Unterhaltungsbranchen wie den Märkten für Computerspiele (1,91 Milliarden Euro), Videos (1,56 Milliarden Euro), Tonträger (1,52 Milliarden Euro) und Kino (0,97 Milliarden Euro). Allein für Bücher (3,99 Milliarden Euro) wurde im vergangenen Jahr in Deutschland mehr Geld ausgegeben.Die Auswirkungen der wirtschaftlichen Situation bekam allerdings auch die Veranstaltungsbranche zu spüren. Das zweite Jahr in Folge musste die Branche beim Umsatz mit zwölf Prozent ein deutliches Minus hinnehmen.

Diese seit 1995 bisher erheblichste Umsatzeinbuße war Folge eines Besucherrückgangs und verminderter Durchschnittsausgaben pro Besucher um jeweils sechs Prozent. Dadurch rutschte der Anteil der Besucher von Live-Veranstaltungen in der deutschen Bevölkerung utner die 50-Prozent-Marke auf 48 Prozent, was einem absoluten Verlust von zwei Millionen aktiven Besuchern entspricht. Die Spitzenposition im Musikbereich nahm 2008 erneut der Musicalmarkt mit einem Umsatzanteil von 24% ein, der damit sogar noch 3% über dem Vorjahr lag. Diese und zahlreiche weitere Daten des Veranstaltungsmarkts sind das Ergebnis einer neuen Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Im Auftrag des Bundesverbands der Veranstaltungswirtschaft (bdv) und des Branchenmagazins Musikmarkt & Musikmarkt LIVE! hat die GfK knapp 4000 repräsentativ ausgewählte Personen zum Thema Veranstaltungen befragt. Dabei herausgekommen ist eine 36 Seiten umfassende Publikation, die in 60 Charts fachkundig und detailreich Auskunft über das Konsumverhalten der Konzert- und Veranstaltungsbesucher in Deutschland gibt.

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Rückläufige Entwicklung der Kennzahlen

Der Veranstaltungsmarkt wurde nunmal zum sechsten mal vom Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft und dem Branchenmagazin Musikmarkt & Musikmarkt LIVE! im Rahmen der GfK-Studie untersucht. Die wichtigsten Kennzahlen des deutschen Live-Markts entwickelten sich rückläufig. Am deutlichsten ist dies bei der Anzhal und dem Umsatz der verkauften Tickets (jeweils minus sieben Prozent) zu erkennen. Aber auch die absolute Zahl der Besucher, die Zahl der pro Jahr durchschnittlich besuchten Veranstaltungen und die durchschnittlichen Ausgaben waren geringer als im Vorjahr. Der durchschnittliche Preis pro Ticket stieg dagegen um rund drei Prozent.

In über 50 Charts liefert die Studie detaillierte Aussagen über die wirtschaftliche Bedeutung der diversen Veranstaltungssparten und Genres, über Altersstrukturen der Veranstaltungsbesucher, die Entwicklung des Kartenverkaufs über das Internet, die Quellen für die Entscheidungsfindung für Veranstaltungsbesuche, die Bedeutung der Rahmenbedingungen von Veranstaltungen sowie die Bedeutung des Gastronomie- und Merchandising-Markts.

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Vorjahresumsatz der Veranstaltungsbranche höher als erwartet

Der Jahresumsatz der deutschen Veranstaltungswirtschaft im Jahre 2007 betrug insgesamt knapp 3.9 (3.872 Mill.) Milliarden Euro und übersteigt damit geringfügig die ursprüngliche Branchenerwartung. Dies ergibt die soeben vorgelegte Auswertung der 2. Studie zum Konsumverhalten der Konzert- und Veranstaltungsbesucher, welche der ‚Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft (idkv)’ und das Branchenmagazin ‚musikmarkt LIVE’ bei der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Auftrag gegeben haben. Die Studie schreibt die im vergangenen September veröffentlichten Daten des ersten Halbjahres 2007 für das 2. Halbjahr fort.

Die Veranstaltungswirtschaft entwickelt sich immer mehr zu einem der bedeutendsten und vor allem stabilsten Faktoren der Musikwirtschaft. Während zum Beispiel der Tonträgerwirtschaft in letzter Zeit aus diversen Gründen über erhebliche Umsatzrückgänge klagt, verzeichnet die Veranstaltungswirtschaft Umsatzsteigerungen. Einem Gesamtumsatz von 2,7 Milliarden Euro lagen 142 Millionen verkaufte Eintrittskarten zu Grunde. Damit erlebte die Veranstaltungsbranche in einer allgemein stagnierenden Wirtschaftssituation einen Umsatzzuwach von immerhin zwei Prozent. Die Steigerung erscheint gering, ist jedoch angesichts der durchweg erheblichen Umsatzeinbußen anderer Märkte als sehr erfolgreich zu bezeichnen.